2019FASHIONBEIJINGWEEKUP展:觉醒的是时尚,落地的是商业!

来源: | 发布时间:2019-09-11 12:52

作为北京时装周的重头戏,9月5日~9日,由北京服装纺织行业协会、北京时尚控股有限责任公司、《时尚北京》杂志主办,北京时装周有限责任公司、北京时装之都文化传播有限责任公司承办,北京方恒集团有限公司协办的2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展在方恒时尚中心盛大举行。


2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展占地约4000平方米,这个北京时装周最具创意的配套商业展售平台,以“觉醒WEEK UP”为主题,以设计带动时尚,以时尚联动消费,汇聚产业能量,创建全新青年社群,打造了一场集时尚、文化、科技交融的盛会。


9月5日,在好玩的游戏、好听的live演唱以及好看的现代舞表演共同构成的派对之中,2019 FASHIONBEIJING WEEK UP展欢乐开幕。作为新生时尚展会,肩负行业使命的2019 WEEK UP展分为三大展区:一是展览展示区,包括集合设计师品牌/集合店、时尚跨界产品等;二是时尚活动区,涵盖了论坛沙龙、快闪派对、跨界演出以及其他时尚活动;三是服务区,满足各种时尚活动的配套服务。通过多元化的时尚展示和个性化的时尚活动,不仅为专业观众带来新一季潮流灵感,还将原本高居殿堂之上的时尚与大众紧密结合,让素人也能get√时尚理念,找到属于自己的时尚路线,从而推动时尚、创意、潮流的持续快速发展。继首届在北京朝北大悦城举办之后,本届WEEK UP展更是全方位升级,在5天的时间内为消费者带来高密度的时尚冲击。


第二届2019WEEK UP展期间,高级宝石鉴赏与价值判断、汉服——千年之美、设计师与买手合作必知二三事、数据驱动未来等十余场主题沙龙轮番开讲,北服60周年校庆系列活动之一北服校友会&北服继续教育学院校友品牌联合展也落地于WEEK UP展,时尚表演、音乐派对、跨界演出等活动贯穿其中。本届展会无论是创意品牌参与数量,还是商业落地化项目,也或是多管齐下的商业转化以及全媒体营销效果,都令人欣喜,亮点纷呈。


创新高:100余家创意时尚品牌云集


在本届WEEK UP展览展示区,UOOYAA乌丫、衔泥小筑、仙糖、红馆旗袍、北服继教/唯爱工坊、GEMDIA、妈妈制造、一?o二、雪莲、雷蒙·1940、京冠、mimeme&ubuntu谜因、 EEKE STUDIO、A.A.Spectrum 光谱、密扇、百戏局等100多个时尚创意品牌入驻WEEK UP展,参与品牌数量创下新高,国字号老品牌创新吸睛。


在2019 WEEK UP展期间,北京雪莲集团对于作为核心产品的羊绒针织服饰进行了展示。据北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽介绍,近年来雪莲在产品设计上不断创新发力,确立了由羊绒单品类向以羊绒为核心的全品类针织品牌商和针织文化创意服务商转变的战略思路,延伸产品线,逐渐覆盖商务、生活、家居家纺等不同系列,融入消费者生活场景化概念,为消费者打造全新的羊绒针织产品。以雪莲品牌为主体,构建多个子品牌集成发力的品牌矩阵。


不仅是设计力的提升,本届WEEK UP展上,消费者还可现场体验一把雪莲在科技赋能上做出的全新尝试。雪莲羊绒全品类从本季开始将推出NFC芯片产品,这也是羊绒品牌中的首个NFC产品案例。据北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语介绍,据通过芯片和服装的结合,将一定程度上改变传统物流、仓储的操作模式,逐步实现模式向智能化转变。产品展示以外,本届WEEK UP展期间雪莲还对第三届羊绒手编大赛的获奖作品进行了展示,并落地商业,现场即看即买。在展会现场可以看到,相较前两届,第三届获奖产品在丰富性和精致度上都跃升到了一个全新的高度。


在本届展会上,有着60年历史的北京知名品牌“京冠”,创新开发的天然彩棉、竹纤维、竹炭纤维、大豆纤维、芦荟纤维、珍珠纱、四合一纤维、甲壳素纤维等新型纤维产品也深受欢迎。


创立于1940年的高定品牌“雷蒙”,将传统与时尚、品质与文化有机结合,形成以设计研发、科技创新、品牌文化引领发展新格局。


“天坛”品牌在60余年的发展中,先后获得“国家质量金质奖”等几百余项荣誉。此次北京时装周,北京大华时尚科技发展有限公司的PURE TOUCH品牌进行了PURE TOUCH “境·净” 2020SS新品发布会,在水立方为我们呈现了一场自然、静谧的视觉盛宴。


同时,优秀国内外原创设计师品牌和品牌集合云集。


JAYAL目前主打手袋系列,究极细节,复古式优雅作派;ArtFusionACE作为国际化品牌,此次展出的是2019年秋冬系列产品,设计灵感来源于格陵兰、丹麦极地探险家、人类学家Knud Rasmussen先生生平的经历;谜因(mimeme)每一件手作艺品都是孤品。“我们用手工去拓宽皮革的韧性,用皮革去记录颜色舞蹈的轨迹,我们以最大的善意包容万象的可能,也以考究的细节去丰富生活的质感”,谜因负责人说;无咎通过三维量体、立体剪裁和符合国际化TPO规则的私人定制设计,树立了以“合适”为核心的全新奢侈定制理念。


原创品牌的最先锋、最潮流、最时尚也为其带来了诸多荣耀。北京时尚控股旗下北京大华时尚科技发展有限公司的PURE TOUCH品牌,2016~2018年,连续荣获北京时装周最佳原创设计奖、北京时装周紫禁城品牌大奖。


White Noise白噪音空间本次集合了八大设计师品牌作展示,据主理人刘秋驿介绍,White Noise白噪音空间是一个融合时尚潮流、艺术设计和生活美学的O2O“终端体验平台”,成立一年来,已经成为798地区最火时尚文化地标之一。目前已与MSGM / Y’s / KYE / BLANK / YES BY YESIR / KZ / 姜茶 / ANNXU / PINHUI等50余个国内外知名设计师品牌达成合作。“希望通过此次参展,使品牌知名度进一步提升!”她表示,同时,本届WEEK UP展有很多业内人士参与,有助于向更多优秀的参展品牌学习。并且,同行之间可以互相交流,会有很多资源可以对接,未来也会有很多合作空间,“白噪音空间本身就是很开放的平台,希望以开放的思维和心态与更多品牌做链接!”


此外,跨界、绿色、科技、以及衍生品及公益时尚荟萃。


在北服校友会&北服继续教育学院校友品牌联合展版块,珠宝品牌GEMDIA的主理人吴博介绍,品牌会倾听每一位客人的故事,为其做专属定制,并且,每个作品都会附赠一幅设计手绘稿,可供消费者抒写心中的寄语“不仅是物质上的礼物,还能给予精神上的能量,也是品牌的魅力所在。”他表示,此次参展不仅展示了品牌新近设计的作品,也希望与同行交流,产生火花,为品牌日后的设计注入更多创意灵感。


此外,还有由时尚明星及设计师带来的首饰品牌EEKE Studio,设计团队从全球最新潮流中汲取灵感;gretton绿典品牌以0-6岁婴幼童装为核心产品,提倡一种人与大自然和谐一体,珍惜人类家园的生命态度;Pointzeroone Studio带来的2020春夏“晨曦”系列材质选用的是意大利高定级别的欧根纱、人造纤维环保皮质、婴儿纱等舒适度非常高的面料;A.A.Spectrum光谱专精休闲与功能性外套,所选羽绒皆经羽绒责任标准(RDS)认证,认证系统可追溯,为顾客及零售商提供最终产品之保证。


公益品牌展示也在彰显北京时装周的责任担当。妈妈制造致力于通过对中华传统美学文化及工艺的归纳梳理,联合设计师共同创作符合国际化审美、具有东方文化的美学符号、图像和产品,交由具备一定生产技能的妈妈生产,使其通过劳动获得报酬改善生活状况。至2018年12月,妈妈制造已在国内13个省份建成45个合作社,完成对24种手工艺的记录和创承,实现17种手工艺与当代艺术和现代产品的结合,共设计制作超100余种生活化产品,累计帮助超过万余人次女性受益。


Show高效:多业态聚焦推动品牌商业落地


WEEK UP展时尚活动区的多场精彩的论坛沙龙、快闪派对、跨界演出及配套时尚活动对时尚品牌尤其是年轻品牌来说,是落地孵化、商务对接的最佳平台。


WEEK UP展全天候举办时尚主题沙龙主题丰富,务实高效,燃爆会场。专注于服务设计师品牌及买家的11场主题沙龙,如“如高级宝石鉴赏与价值判断”、“如何设计出受市场欢迎的产品线”、“科技赋能门店零售”、“技艺与审美”、“人类炫耀自我的3500年”、“形象管理师——寻美路上领航人”、“数据驱动未来”、“汉服——千年之美”、“设计师与买手合作必知二三事”、“如何正确的挑选合适的礼服?”、“影视戏剧服饰的探索”等,有利推动了品牌宣传推广和商业落地。


商业转化率高。WEEK UP展同时面向B+C端客户,全面助力商业转化。活动期间邀请网红直播助力,与电商合作引入流量,线上线下多管齐下,启用多种新型推广形式,直接促进活动流量以及商业转化。


品牌传播方面,此次WEEK UP展采用了全媒体传播+热点营销模式。WEEK UP展借北京时装周全媒体平台全方位传播,邀请流量达人助阵,包装热点元素,线上线下全面发力,加速品牌推广,升级参展成果,为各版块设计师和品牌提供品牌增值服务。


此外,第四届GET WOW互联网时尚设计大赛、FASHIONBEIJING POP-UP STORE、咖啡轻食等时尚餐饮、品牌快闪、精品市集、开幕&颁奖仪式、时尚表演、音乐派对、演绎互动等集体为WEEK UP展呈现了多业态商业落地活动。中国最具影响力的城市嘉年华品牌之一及沉浸式复合消费体验服务商“伍德吃托克”的加盟可谓本次WEEK UP展的亮点活动之一,带来快闪时装屋、精选市集等最具未来时装精神的新场景。


经典美食品牌上好佳此次带来了全新的主打产品——“鲨”系列薯片,并在现场设置了“10秒限时抢购”、投篮等趣味活动。“我们希望在展会上给大家带来好玩又新奇的体验!”相关负责人表示,上好佳作为影响了很多80、90后的经典品牌,未来希望以新形象去吸引更多的时尚潮人。“鲨”系列产品时尚潮流的特点就非常符合年轻人的形象,未来品牌会以全新的感觉为消费者呈现更多的好味道。


上述种种,最终打造了WEEK UP展这个参与品牌可展、可秀、可订、可售,专业买家/时尚爱好者可买、可订、玩耍、逛吃的沉浸式时尚体验互动、邂逅时尚+潮流新品、享受北京时装周专属渠道的时尚创新平台。这场聚焦时尚、创意、潮流的“觉醒”视角盛宴,必将带动时尚消费的再次升级。

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